█ 6月9日，《生而为强》登陆NBA总决赛。 “我”标识与游戏直播画面同时出现在快贷中心的中央显示屏上。 同样的标志也出现在看台之间的数字屏幕上以及主队球迷助威T恤的袖口上。 “我”是本赛季NBA总决赛第一个出现在赛场上的中国品牌。

█ “Me”是中国新兴运动品牌。 国泰汇众（北京）体育发展有限公司成立于2012年，去年8月涉足篮球领域。 先后获得了斯蒂芬·马布里、加农·贝克等明星资源，以及中国大学校园3x3篮球赛的举办权，并开始使用明星。 创建篮球训练营的资源。 “我”是国泰汇众打造的一个IP，旗下很多项目都是利用这个IP进行推广。 来到骑士队主场并在NBA总决赛中获得曝光的目的是“Me”品牌寻求在篮球领域的进一步探索。

█ 篮球领域转型的第一个重大举措是获得中国大学生3x3篮球联赛五年运营权，随后推出自有品牌“Me”。 国泰汇众董事长王元浩将其视为公司未来的核心资产。 国泰汇众希望以本土体育内容为核心，整合娱乐、教育等多领域跨界资源，打造具有广泛意义的体育IP生态圈。 国泰汇众现已形成体育赛事、体育培训、体育经纪、体育+娱乐等核心业务模式。 中国大学生三人篮球联赛是“我”品牌的首次亮相。

█ 校园体育学生基数庞大，消费能力不容忽视。 国泰汇众选择从校园出发，是板上钉钉的事。 3×3篮球正式入选东京奥运会比赛项目后，三人篮球成为热门话题，而“我”进入这个领域恰逢其时。 接手后的第一个赛季，五个月的赛季里青少年篮球赛事，就有来自16个省市、100多所高校的12000多支球队，总计近10万名球员参赛，覆盖了国内多所高校。 国泰汇众为本次赛事投入的奖金总额超过100万元。

█ 事实上青少年篮球赛事，2017年，国泰汇众与中国大学生体育协会签署了为期五年的协议，成为中国大学生3×3篮球联赛的官方独家运营商。 第一季覆盖全国全部211、985院校，直接触达超百万人次，荣获“最受95后喜爱的校园活动”奖。 此次活动离不开赞助。 2017赛季之初，国泰汇众接触到的赞助商更多是实物赞助的形式，现金比例很小。 如今，现金赞助占比赛的一半以上。 王元浩表示，品牌曝光量从去年的不足10亿青少年篮球赛事，增长到今年的近20亿。

█ 王元浩希望以体育赛事及衍生内容作为Me品牌和流量入口，将流量引入并沉淀到整个IP生态中，打造集赛事、训练、媒体、娱乐于一体的中国特色体育生态圈。 王元浩将“Me”定位为梦想家、梦想家，作为品牌内涵的延伸。

█ 明星阵容让我在短时间内获得了极大的曝光度和影响力。 继去年11月与马布里正式联手，并在双方完成签约并在中国成立合资公司后，国泰汇众还与世界顶级篮球训练师甘农·贝克达成合作关系。 王元浩希望与加农·贝克一起，提高国内篮球教练员的水平，帮助更广泛的青少年群体。

█ 去年9月，国泰汇众获得微盈资本、唐德鼎石投资的2300万A轮融资，投资方也为其注入了娱乐元素。 国泰汇众将大胆尝试体育+娱乐。 目前，《我》已与天猫、优酷出品、日月星光等多家机构联手打造全新篮球竞技真人秀节目《这！ 《灌篮高手》被认为是一项高知名度、高流量的IP娱乐赛事。 王元浩透露，该计划耗资约3亿元人民币。 “它的市场影响力和市场关注度应该是巨大的。” 据悉，该计划将于今年7月启动。

█ 据了解，国泰汇众未来将与骑士队展开更多战略合作。 未来如何将NBA资源融入国内校园篮球，也是王元浩值得思考的问题。